摘要：做百度競價的第一步毫無疑問就是選擇關(guān)鍵詞，但是，很多中小企業(yè)家往往會認為關(guān)鍵詞越多越好，而不會對關(guān)鍵詞熱度進行劃分，也不會對關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化率進行評估，總之有那么一點點相關(guān)的詞都會加進去，以確保不會有漏網(wǎng)之...
百度競價做好關(guān)鍵詞研究的重要性主要有以下5方面：
1、確保關(guān)鍵詞有搜索量，不要使用沒有知名度的企業(yè)或品牌名作為關(guān)鍵詞。
企業(yè)選擇關(guān)鍵詞首先要研究關(guān)鍵詞的搜索量，首選那些有搜索量的關(guān)鍵詞，某些沒有搜索量的關(guān)鍵詞，如企業(yè)品牌詞、產(chǎn)品名稱詞，可以不用選擇。因為百度搜索這些關(guān)鍵詞的時候，絕大部分都是在第一位，當然這是SEO的功勞。要知道，百度競價帳戶中如果大量存在這些搜索量低、點擊少甚至沒有的詞，往往會影響整個帳戶的評分。所以不要以為詞多了沒關(guān)系，反正沒人點擊是不會消費的，千萬不要這樣想，為什么有些人的帳戶關(guān)鍵詞的質(zhì)量度突然大部分會下降為一星詞，很大部分原因是由于帳戶存在太多搜索量低、沒點擊的詞。
2、有利于關(guān)鍵詞分組，詞義相近、結(jié)構(gòu)相同的關(guān)鍵詞應(yīng)該歸為一組。
企業(yè)做好關(guān)鍵詞研究一個重要的目的就是為了準確的對關(guān)鍵詞進行分組。要知道，同樣的一堆關(guān)鍵詞，分組不一樣，優(yōu)化的效果也不一樣。分組越合理，效果越好。怎樣才能讓關(guān)鍵詞分組更加合理，除了根據(jù)“詞義相近、結(jié)構(gòu)相同”這個原則，后期還需要持續(xù)不斷的對關(guān)鍵詞進行研究。
3、有利于降低帳戶優(yōu)化難度，只有前期定位好網(wǎng)站的關(guān)鍵詞，后期對網(wǎng)站優(yōu)化時才能事半功倍。
企業(yè)做好關(guān)鍵詞研究能大大降低帳戶優(yōu)化難度。網(wǎng)上有很多文章教人做競價，首先就是盡量多的給帳戶添加關(guān)鍵詞，特別是百度官方的那些客服，你說沒什么流量，加關(guān)鍵詞，你說效果不好，加關(guān)鍵詞，總之無論什么都是加關(guān)鍵詞，最后呢?百度笑了。其實我們剛開始建帳戶的時候，把我們網(wǎng)站的關(guān)鍵詞定位好來，關(guān)鍵詞適量就夠，不用一味求多。后期投放過程中，通關(guān)對關(guān)鍵詞進行分析再慢慢調(diào)整。
4、有利于提升競爭力，有效的關(guān)鍵詞研究，能夠正確分析網(wǎng)站問題，找到提升方法。
常常聽到很多競價員在抱怨預(yù)算少，也聽到很多企業(yè)都不約而同的認為競價就是誰錢多誰就賺錢，其實這都是錯誤的。競價的競爭力不全是在于投放的預(yù)算。只要做好有效的關(guān)鍵詞研究，往往可以用1W的錢做到別人10W的效果，這樣的例子比比皆是，不然也不需要競價員了。競價員就是要幫助企業(yè)發(fā)現(xiàn)問題，提出改進方法，而發(fā)現(xiàn)問題最有效的方法就是做好關(guān)鍵詞的研究。
5、有利于尋找有效流量，網(wǎng)站的最終目的是轉(zhuǎn)化。
通過關(guān)鍵詞研究，挖掘出流量較多、競爭小的長尾關(guān)鍵詞，要知道，投放關(guān)鍵詞最終的目的是轉(zhuǎn)化，而沒有轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞可以去掉。
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